Я дал нейросети 10 000 рублей на рекламу. Вот, что она "накреативила" и сколько лидов принесла
Привет, на связи Артем! В мире маркетинга сейчас много разговоров о том, что AI скоро заменит таргетологов и директологов. Обычно я к таким заявлениям отношусь скептически. Машина не обладает интуицией, не понимает культурный контекст... или все-таки уже понимает?
Я решил прекратить гадать и провести чистый эксперимент. Я выделил бюджет — 10 000 рублей — и поставил задачу: "Продать услугу 'SEO-аудит сайта для малого бизнеса' стоимостью 15 000 рублей". Но с одним условием: абсолютно все, от стратегии до креативов, должна была сделать нейросеть. Я был лишь оператором, который нажимает кнопки.
Спойлер: результаты оказались... неожиданными.
Этап 1: Стратегия и креативы. Первые сюрпризы.
Моя задача для AI: Я использовал продвинутую модель (аналог GPT-4o) и дал ей следующий промт: "Представь, что ты — AI-таргетолог. Твоя цель — продать услугу 'SEO-аудит сайта' за 15 000 руб. для малого бизнеса в России. Бюджет — 10 000 руб. на 7 дней. Предложи: 1. Целевую аудиторию для VK Рекламы. 2. Три варианта рекламного текста. 3. Три концепции для визуальных креативов".
Что "придумала" нейросеть:
Аудитория: Тут все было довольно стандартно. "Предприниматели, владельцы малого бизнеса, маркетологи, 25-50 лет". Но AI добавил интересный сегмент: "Подписчики сообществ конкурентов по SEO и контекстной рекламе, которые проявляли активность (лайкали, комментировали) за последние 30 дней". Неплохо, довольно точечно.
Тексты: Два текста были классическими, в стиле "Болят продажи? Проверь SEO!". А вот третий был странным: он начинался с вопроса "Ваш сайт — цифровой бомж?". Формулировка дерзкая, на грани, но я решил довериться машине.
Креативы: И тут началось самое интересное. Я отправил концепции в Midjourney.
Концепция 1 (стандарт): Человек за ноутбуком смотрит на графики. Скучно, но AI настоял на "безопасном варианте".
Концепция 2 (метафора): Сайт изображен в виде заросшего сорняками сада, а рука садовника (SEO-аудит) его пропалывает. Уже интереснее.
Концепция 3 (шок-контент): По мотивам текста про "цифрового бомжа". AI предложил изобразить грустный, плачущий эмодзи в виде иконки сайта, сидящий на картонке под мостом из кода. Это было настолько абсурдно, что я решил — это надо тестировать!
Вот один из креативов, который сгенерировала нейросеть: [Image: Грустный эмодзи-сайт под мостом из кода]
Этап 2: Запуск и первые результаты
Я создал три одинаковые кампании в VK Рекламе, каждая со своим креативом и текстом, разделив бюджет поровну. Цель — сообщения в сообщество. Первые три дня я просто наблюдал.
Кампания 2 ("Сад"): Результаты были лучше. CTR (кликабельность) был выше, люди реагировали на метафору, но до сообщений дело тоже не доходило.
Кампания 3 ("Цифровой бомж"): А вот тут начался взрыв. Этот креатив вызвал шквал реакций. Были гневные комментарии ("Что за бред?", "Вы оскорбляете бизнес!"). Были смеющиеся смайлики. Но главное — CTR был в 4 раза выше, чем у "стандартной" кампании, а цена клика — в 3 раза ниже. И, что самое важное, пошли сообщения.
Люди писали: "Ха-ха, зацепило про бомжа, а что за аудит вы делаете?", "Увидел вашу рекламу, кажется, мой сайт — как раз такой. Сколько стоят услуги?". Креатив сработал как идеальный ледокол. Он пробил "баннерную слепоту" и вызвал эмоцию.
Этап 3: Финальные цифры и выводы
Через 7 дней эксперимент завершился. Я отключил первые две кампании на 4-й день и перераспределил бюджет на ту, что сработала.
Итоговые цифры:
Потрачено: 10 000 рублей.
Всего кликов: 482
Средняя цена клика: ~20,7 рублей (отличный результат для этой ниши).
Получено сообщений (лидов): 17
Стоимость лида (CPL): ~588 рублей.
Продаж: Из 17 лидов мы закрыли двух клиентов на полноценный SEO-аудит.
AI лишен страха и "профдеформации". Я бы никогда не решился запустить креатив про "цифрового бомжа". Мне бы показалось это слишком дерзким и непрофессиональным. А машина, лишенная человеческих предрассудков, просто выбрала самый контрастный и эмоциональный образ. И оказалась права.
AI — идеальный генератор для A/B тестов. Скорость, с которой нейросеть предлагает и визуализирует десятки идей, позволяет тестировать гипотезы, на которые раньше не хватило бы ни времени, ни бюджета.
Человек все еще нужен. Нейросеть создала креативы и тексты, но именно я настраивал кабинет, отвечал на сообщения лидов, обрабатывал негатив в комментариях и, в конечном счете, продавал услугу. Лучшие результаты дает синергия.
Так что, да, я доверил бюджет машине, и она не просто его не слила, а приумножила. Этот эксперимент окончательно убедил меня, что AI в маркетинге — это не будущее, а настоящее. Главное — не бояться давать ему свободу.
Если вам интересны такие реальные кейсы и вы хотите быть в курсе самых свежих тестов и новостей из мира AI-маркетинга, залетайте в мой Телеграм-канал: https://t.me/targetchannl/.
А если вы хотите, чтобы мы провели подобный эксперимент для вашего бизнеса и нашли такие же нестандартные, но рабочие связки, — добро пожаловать на наш сайт https://hrash.ru/.